Nivea.

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Nivea

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Logo de Nivea
Création	1911
Dates clés	Mars 2011 100 ans de Nivea.
Slogan(s)	« Beauty is... »
Activité(s)	cosmétique, dermo-cosmétique, premiers soins
Société mère	Beiersdorf
Site Web	nivea.fr

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Nivea est une marque commerciale du groupe allemand Beiersdorf de produits du soin de la peau et des cheveux.

Historique 

Tout commence par l’invention de la cosmétique moderne avec la découverte en 1911 par Oscar Troplowitz à Hambourg de la première émulsion stable d’huile et d’eau. Il baptise sa découverte Nivea, du latin niveus, «blanc comme neige»¹.

Initialement vendue en boîtes rondes métalliques de couleur jaune et vert, la crème est commercialisée en boîtes bleues et texte blanc depuis 1924. Nivea est vendue en France depuis 1932.

Les marques 

Nivea est aujourd’hui devenue une marque ombrelle importante qui regroupe treize marques correspondant aux divers usages et segments de l’hygiène beauté tout en s’adaptant aux besoins spécifiques de chaque marché national. Aujourd’hui, Nivea a, sur la plupart de ses marchés, une position de leader^{[réf. nécessaire]} avec :

• Nivea Visage, n°1 européen du soin et de la toilette du visage
• Nivea Sun, n°1 mondial de la protection solaire
• Nivea Body, n°1 européen du soin du corps

Nivea a contribué à élargir le marché de l’hygiène et de la beauté en étoffant continuellement l’offre produit en grande distribution. Pionnière, Nivea a aussi fortement contribué à structurer ce marché notamment avec sa marque phare^{[réf. nécessaire]} : Nivea Visage.

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Gamme de produits (Tchéquie).

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Attentive aux besoins différenciés de la peau en fonction des âges, des sexes, Nivea a par exemple créé deux marchés en plein essor aujourd’hui^{[réf. nécessaire]} :

• le marché de l’homme en 1989 avec Nivea for Men (PDM à 24 % en France)
• le marché des peaux mâtures en 1995 avec Nivea Vital (PDM à 25 % en France)

Nivea s’est lancée en 1997 sur le marché du maquillage avec la marque Nivea Beauté et en 2007 sur le marché du soin du cheveu avec la marque Nivea Hair Care.

Avec 2.8 % de part de marché mondial^{[réf. nécessaire]}, Nivea est numéro un du soin de la peau.

Communication 

En 2007, Nivea lance une campagne de communication internationale dont le slogan est « Beauty is… ».

En 2011, la chanteuse Rihanna pose pour les cent ans de Nivea et en devient l'égérie.

Notes 

1. ↑ Perrine Créquy, Pourquoi Nivea s'appelle Nivea, Le Figaro, 21/08/2009 [lire en ligne [archive]]

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Comments

[fermaton.over-blog.com (Clovis Simard,phD)]

Bonjour,


 


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La Page No-25, THÉORÈME DE L'ÂME


 


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Clovis Simard